В сети появилось псевдовирусное видео «Да, я настоящий мужчина». На Нагатинской набережной в районе открытого участка между станциями метро Автозаводская и Коломенская группа экстремалов решила покататься на водных лыжах. Трос тянулся аж из проезжающего сверху вагона метро. Ролик заканчивался слоганом Old Spice «Да, я настоящий мужчина» и отсылкой на сайт oldspice.ru.
Сайт также воссоздает концепцию «Да, я настоящий мужчина», показываю комнату настоящего холостяка, плакаты со слоганом и продукты бренда Old Spice. Также на сайте есть раздел «Видео», где выложен пока только описываемый ролик, но анонсировано появление новых в скором времени.
Ранее бренд глобально вело агентство Saatchi&Saatchi, затем этот аккаунт Procter&Gamble ушел к Wieden + Kennedy. Тем не менее, это локальная российская акция — дело рук московского офиса Saatchi&Saatchi.
100% Партизанский RSS