Маркетинговая задача: разработка концепции вирусной составляющей проекта, проектирование вирусной стратегии продвижения, посев и сопровождение вируса.

Решение: История о том, как в одном из московских офисов клерк устроил погром получила огромный медиа вес в интернете и была подхвачена в оффлайне. В том числе, ролик попал в новостные блоки 2 федеральных телеканалов. По версии НТВ, снятые камерой слежения кадры из Владивостока. В программе «Время» речь шла о погроме в московском офисе.

Что же произошло на самом деле? Вспомним события:
По сюжету, камера слежения запечатлела дату: 23 мая (пятница) — считанные минуты до законных выходных. Но нервы у человека за столом на переднем плане сдали раньше.
Неловкое движение коллеги… и вот что писали в блогах: «Один клерк разнес половину офиса. Бросал мониторы, нескольких человек слегка покалечил. Разломал принтер, ксерокс, факс, бросался на охранников». Действительно, скрутить его удалось не сразу, и все это время в офисе была настоящая паника.

Первый ролик:

Второй флайт (вид сбоку, звук):

В воскресенье в официальном блоге Тимура Бекмамбетова появился ролик, приоткрывающий тайну. В частности, в нем сообщается: «За одну неделю по всему миру этот ролик посмотрело 11 миллионов человек и это произошло потому…», в тексте сообщалось, что тайна будет полностью открыта в понедельник в 10:00.

Итак, самая полная версия, открывающая тайну тизеров:

Ролики стали частью рекламной кампании нового фильма Wanted (Особо опасен), что в частности, можно понять по официальному трейлеру под названием «Офисный планктон».

Творческая команда от агентства Affect занималась консультацией по вирусной составляющей проекта, проектированием вирусной стратегии продвижения, посевом и сопровождением вируса.

Корнеев Илья, креативный директор агентства, комментирует: «Задача кампании заключалась в том, чтобы самые различные пользователи различных сегментов интернета смогли «найти» этот проект. Мы положили его в нужные места в нужное время. Редактора СМИ увидели его в топе Яндекс».

За первую неделю кампании, по общим подсчетам, вирусный ролик “Бунт одного менеджера” посмотрели более 11 миллионов человек.

Результат:

Нам удалось реализовать самый громкий и успешный проект за всю историю существования вирусного маркетинга в Росcии.
На данный момент около 3 000 000 просмотров всех роликов (сумма просмотров на видеосервисах) в России. Телеканалы: в первый же день в прайм тайм ролик показали вновостных блоках «Первого Канала» и телеканала НТВ. На НТВ потом был более полный повтор в воскресенье в Итогах за неделю. По примерным оценкам – это еще несколько десятков миллионов контактов.

Кроме того вышло несколько значительных публикаций в прессе, например в «Ведомостях» и в газете «Жизнь». Также ролик разместили у себя такие культовые люди как Артемий Лебедев:тизер и раскрытие; Гоблин; Бочарик .
На западе в интернете видео посмотрели около 8 000 000 человек. На видео было сделано бесчисленное количество пародий и переозвучек. Были комментарии, что ролик обсуждался по радио в Чикаго, была статья в New York Times. Но отсюда из Москвы нам было непросто все это отслеживать.

bookmarks Бунт одного менеджера